四川省广播电视局围绕中心、服务大局，立足四川省文艺发展实际，以“神秘蜀韵百部川扬”网络视听精品传播大赛为抓手，用优秀短视频讲好中国故事，弘扬中华优秀传统文化，不断增强国际传播能力。四川省委全会连续将“网络视听”建设写入《决定》（十二届六次、七次全会），其战略地位已从四川省广播电视系统的内部创新，跃升为四川省委省政府部署推进的重要战略工程、文化工程、产业工程。如何在国际传播中书写巴蜀实践的特色篇章，四川网络视听提供了有益的探索。
变被动为主动，积极策划打造四川视听文化品牌
数字化、智能化技术的发展，在塑造新视听传播格局的同时，也带来技术赋能跨文化传播的新机遇。四川广电积极探索、主动应对新技术带来的传播格局挑战，从内容供给、渠道拓展、主体培育等方面整体谋划、主动作为，聚焦重点国家地区、重点领域，加强内容创作合作，策划并打造了多元四川视听文化品牌。
四川广电举办四川电视节、中国网络视听大会、国际微短剧大赛，开展“全球名人巴蜀行”活动，塑造具有巴蜀特质的文化标识和符号全球传播，依托“百部川扬”“神秘蜀韵”“拍在四川”三大品牌，持续开展“神秘蜀韵百部川扬”网络视听精品创作大赛，传播“三国三苏三星堆、非遗蜀道大熊猫”等四川历史文化。
从单一到多元，多渠道、立体式提升对外传播影响力
打造各类媒体跨界融合、协同发展的全媒体传播生态集群，是提升国际影响力的重要环节。
四川广电聚焦“百部川扬”“神秘蜀韵”“拍在四川”三大品牌，构建起内宣+外宣+产业服务的传播布局，内容在“视听四川”平台首发、聚合，同时根据三大品牌定位精准投放。“百部川扬”主攻国内主流平台，对正能量、广传播的优质视听内容予以扶持，征集作品超10000部，全网传播量超过200亿次，海外平台相关累计曝光量超8亿次；“神秘蜀韵”深耕海外主流社交媒体及合作媒体，用讲故事的方式、短视频的节奏，传播四川历史文化；“拍在四川”则是面向全国影视制作机构的服务品牌，对接专业影视制作机构和人才平台。
联合腾讯《王者荣耀》，将都江堰、青城山等植入游戏地图，让4亿玩家读懂李冰治水的智慧；与B站合作用“弹幕投票”决定下一站拍摄地；支持《哪吒》《深海》等“川产动漫”建立多语言配音工厂，在迪士尼开设“SichuanStories”（四川故事）专区；推动“自贡灯会”通过TikTok直播，让东方彩灯照亮海外夜空。这些创新实践，不仅拓展了中华优秀传统文化国际传播的新路径，也为网络视听赋能中华文化“走出去”、促进文明交流互鉴，探索了“四川模式”，贡献了“四川力量”。
品牌活动（如“百部川扬”征集展播、“神秘蜀韵”海外推广活动、“拍在四川”创投会）与线上传播紧密结合，相互引流造势。围绕不同兴趣圈层（如文博爱好者、美食达人、摄影发烧友、旅行博主）建立社群，进行深度互动和内容共创。“神秘蜀韵百部川扬”国际传播品牌自2023年征集作品以来，累计1400余部配有中英双语字幕的作品陆续在Youtube、Facebook、Twitter等海外社交媒体平台推送展播，海外平台累计曝光量超20亿。其中，热门微短剧《家里家外》海外话题讨论热度达890万；《川西奇遇记》全网总阅读量超2.8亿次，在Facebook、YouTube、Instagram、TikTok等多个海外社交媒体平台播放量累计达673w；《天工开蜀·我在古代当匠师》在央视频首播破1000万次播放量，预计下半年在海外平台发行；海外博主自发将《我和花花是发小》搬运至YouTube、TikTok等海外平台，相关内容的点赞数据持续累积达3000次；《摇滚梨园》在爱奇艺、优酷、Wetv海内外播放量604万+、点赞量1000+、评论量500+。
从独立故事到协同叙事，丰富视听元素构建中国自主话语体系
巴蜀文化不是博物馆里的标本，而是可交互、可裂变的“超级数字符号”。截至目前，四川共有153项国家级非遗项目和1132项省级非遗项目，涵盖川剧、蜀绣、羌族文化、传统技艺、民俗节庆等多个领域，四川广电将会同相关方面开发“川剧变脸数字人”，在抖音发起#一秒换脸挑战赛，让年轻人为传统文化“上头”；用区块链技术为绵竹年画、蜀锦打造“数字藏品矩阵”，开辟文化消费新场景。注重运用AIGC等新技术提升非遗数字化的效率和表现力，探索建立巴蜀文化基因库和数字IP孵化平台。
四川诞生了《走向大西南》《边水往事》《家里家外》等文艺精品，旨在深入挖掘四川巴蜀文化基因，让文物说话、让历史说话、让文化说话；制作具有国际传播效力的精品节目《子曰》《逃出大英博物馆》《中法“漆”遇记》等，现有《古蜀翠云廊》《观鸟天堂-邛崃》《蒙顶山茶》《微观三星堆》等多部作品还海外获得高关注度，向海外展现了真实、立体、全面的四川。
三是终端创新。联合长虹、极米等四川本土企业，研发“蜀绣屏”“三星堆AR眼镜”等文化科技产品，让硬件承载四川故事。成都大运会开幕式上，全球首次实现“3000架无人机+XR虚拟成像”的史诗级叙事，推動巴蜀文化更好走向世界，让巴蜀符号更具国际“可见性”。
四是文旅融合。挖掘创造多元IP，打造特色文旅体验。提炼“蜀韵八景”文化IP，积极创造影视、文化、景点、非遗等全新IP，充分挖掘四川已有的知名IP，打造特色旅行路线，开发沉浸式文旅产品，推动四川文旅从“观光游”向“体验游”升级。
从融媒体到智媒体，科技引领四川智慧广电国际接轨
围绕超高清视频、融合网络、5G广播电视、应急广播等新技术，四川广电积极拥抱科技，贡献“四川智慧”。
首先加强规范。依托平台，围绕超高清视频、融合网络、5G广播电视、应急广播等新技术，牵头或参与制定多项国家、行业和省地方标准。重点对裸眼3D虚拟影像制作、AI技术辅助虚拟视听制作等关键技术、解决方案和标准规范开展研究。
其次科学布局。四川正积极布局生成式人工智能（AIGC）在视听内容创作、智能剪辑、虚拟人交互等领域的应用探索，前瞻性研究视听融合、沉浸式视听体验等下一代技术，致力于抢占未来视听科技制高点，有力促进创新链、产业链、资金链、人才链深度融合。如探索利用AI进行剧本创意辅助、虚拟主播主持、视频素材智能剪辑、多语种自动翻译，提升生产效率。依托“视听四川”平台的数据分析能力，精准把握用户画像和兴趣偏好，利用大数据与智能分发，实现内容的个性化、精准化推送。
再次建设平台。以中国网络视听大会为契机，促成两个国家级视听产业基地和国家超高清视频创新中心落地成都，在四川传媒学院设立“虚拟现实视听技术创新与应用国家广播电视总局实验室”，重点对裸眼3D虚拟影像制作、AI技术辅助虚拟视听制作等关键技术、解决方案和标准规范开展研究，推动相关技术成果转化和创新应用，打造四川人文国际交流新样态。（成都大学供稿通讯员：朱婧雯 菜根香）
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